Brasil: reciclan latas de cerveza para ganar un pasaje de metro

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En Brasil, la campaña de marketing The Beer Turnstile permite a los fiesteros que poseen latas de cerveza vacías, cambiarlas por un pasaje de metro gratis para regresar a su casa. Aquí te explico con más detalle esta iniciativa.

Vislumbrado por la agencia de comunicación AlmapBBDO para promocionar la marca de cerveza AmBev’ Antartica, el proyecto propone a los fiesteros del carnaval de Rio de Janeiro, reciclar sus latas de cervezas en vez de botarlas en la calle. Un torniquete de una estación del metro en Rio de Janeiro ha sido modificado para integrar un lector de código de barra. Las personas, en posesión de una lata de cerveza vacía de la marca AmBev’ Antartica, pueden escanear su lata en el torniquete antes de dejarla en un tacho previsto para esta ocasión y ganar un trayecto del metro gratuito. Las latas recolectadas serán luego transferidas a una ONG especializada en reciclaje. Según AlmapBBDO, el torniquete contabilizó cerca de 1000 usuarios por hora lo que representa un aumento de la frecuentación habitual de un 86%. Además, el número de accidentes ligados al alcohol ha sido reducido de un 43% esa misma noche. Esta campaña ha sido un éxito en muchos aspectos, en efecto, permitió una reducción de los accidentes automovilísticos, alentó a los fiesteros a usar el transporte público, y también sensibilizo sobre el respeto del medio ambiente.

Aquí te dejo el vídeo para mayor información.

Vía : hellobiz

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